那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？廣告語怎么寫？好廣告語點(diǎn)評(píng)？如何寫好廣告語？怎么寫好廣告語？廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？
首先，好的廣告語要切合品牌或 企業(yè)所要傳播的定位。因?yàn)閺V告語是品牌主張的一個(gè)載體，一個(gè)核心的載體。它在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用。事實(shí)上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、 平面廣告等等，定位是在先的。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行各項(xiàng)表現(xiàn)。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位。在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號(hào)，即我們所說的廣告語。
如：康師傅的 廣告語，就是這個(gè)味。明確點(diǎn)明其為食品企業(yè)，也隱約告訴消費(fèi)者，這個(gè)就是大家喜歡的味道。 康師傅：就是這個(gè)味！
其次，廣告語必須有沖擊力、 感染力。好的廣告語能夠打動(dòng)消費(fèi)者，在讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認(rèn)同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它！
就像小米的廣告語：為發(fā)燒而生。點(diǎn)明其目標(biāo)是發(fā)動(dòng)全民改造機(jī)子的行動(dòng)，同時(shí)，以頂級(jí)發(fā)燒友的稱呼，給消費(fèi)者帶高帽，讓消費(fèi)者心理上想要提高自己的地位，從而選擇購買小米，選擇做一個(gè)發(fā)燒友。
小米：為發(fā)燒而生
又如，動(dòng)感地帶的廣告：我的地盤聽我的！也是給消費(fèi)者打造一個(gè)專屬的頭銜，吸引屬于這個(gè)“圈子”的年輕人來使用。動(dòng)感地帶的消費(fèi)目標(biāo)人群也是明確確定為年輕人，在高校中推行，其各項(xiàng)服務(wù)也針對(duì)年輕人做了各種靈活性的優(yōu)惠，牢牢抓住年輕消費(fèi)群體。
MZONE：我的地盤聽我的
再次，好的廣告語應(yīng)該是易于傳播的。它表現(xiàn)在易讀、易記等幾個(gè)方面。
京東廣告：多快好省，京東。全篇不過6個(gè)字，但是點(diǎn)明了消費(fèi)者最注重的網(wǎng)購的點(diǎn)，京東也靠這個(gè)營造自己是平價(jià)百貨領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)商的地位。京東的廣告近期常在如：我是歌手等熱門節(jié)目上出現(xiàn)，即使不知道京東是什么，噪聲轟炸之下，誰都會(huì)念一句：多快好省。
京東：多快好省京東。
炫邁的廣告語是美味持久，久到離譜。但更讓人記住的是那句：根本停不下來。無論如何，炫邁無厘頭的宣傳語爆紅，幾乎人人都會(huì)說，品牌自然讓人熟記。
炫邁：美味持久久到離譜。
炫邁：根本停不下來
還值得一提的是王老吉（或加多寶），其廣告語：怕上火，喝XXX。也是很清晰明了。
王老吉：怕上火，喝王老吉
另外，還需講究語言文采，畫面感強(qiáng)。
如：只溶在口，不溶在手。
又如，曾經(jīng)有人討論過農(nóng)夫山泉的廣告，發(fā)現(xiàn)其寫的是：農(nóng)夫，山泉，有點(diǎn)田。不管農(nóng)夫山泉是有意還是故意，也不管背后是否有團(tuán)隊(duì)打造這么個(gè)論點(diǎn)，但是，短短幾句就把一個(gè)清新自然的農(nóng)莊打造出來了。其本身廣告，農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，也打造了”天然純水是有點(diǎn)甜味“的這一概念
MM巧克力豆：只溶在k口不溶在手
農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。
在廣告語創(chuàng)作的過程中，還需要需要注意一些禁忌：
1、過于惡俗。一些廣告語采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金。”這種廣告語，怎么不令人反感？
2、大眾化，無差異性。
3、訴求點(diǎn)過多。什么都想說的廣告，將會(huì)什么都沒說好。
4、太長。太長的廣告語，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。
5、模仿。模仿他人，就不容易出眾。缺乏差異性，往往不能讓人注意。
廣告語不是簡(jiǎn)單的文字游戲。它作為品牌或企業(yè)的 傳播口號(hào)，承擔(dān)著訴求品牌利益的重要功能。好廣告語的創(chuàng)作，是一門學(xué)問。它不僅僅表現(xiàn)在語言藝術(shù)上，更表現(xiàn)在營銷智囊中。
|
