公關傳播策略
在市場營銷中，有一種采取非廣告形式對產品、品牌進行宣傳的手法，就是運用公關傳播。公關是通過借助媒體等各種途徑來拉近企業、品牌、產品與消費者之間的關系，公關的全稱是公共關系，強調的是企業與社會各個公共群體的相互關系，范疇包括：政府、社會大眾、媒體、專業協會等。
公關傳播相對于廣告傳播具有以下特點：
1、公關傳播費用遠不及廣告傳播的費用。
2、公關傳播側重和諧，崇尚高遠，不像廣告傳播那樣商業功利性明顯，消費者可能更加容易接受（無形中接受）。
3、公關傳播一般都是采用新聞等軟性媒體，而廣告則有軟性廣告、硬性廣告之分。
4、公關利用新聞媒體造聲勢，依靠人際傳播，范圍比較廣泛。
在運用公關傳播也要講究傳播技巧。首先，企業要有一定的媒體關系。所謂公關傳播，就是庶講聲勢造大，因而媒體關系越好，宣傳的媒體越多，傳播效果就越好。另外，企業制造的新聞必須具備一定的新聞價值才能吸引媒體進行報導，媒體報導的也就是觀眾感興趣的，制造的新聞通常要將企業或是產品信息潛移默化地融入其中。在公關傳播策略中，還要充分把握好時機，運用當前時事熱點推波助瀾。
當然，廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞手段之一。廣告能激發和誘導消費，勾起消費者的現實購買欲望，不像
鱷魚 促銷策略。公關與廣告也可以結合，可以協同。公關與廣告聯合，在不同條件下運用不同的公關和廣告整合的戰略，才能在信息的傳達上實現最好的效果。
