筆者一直強調：寫廣告內文，一定要本分。不要嫌內文不夠新穎奇特，廣告人不是玩藝術的，而且通常，我們不是做公益廣告的，老老實實寫最本分的話，就可以讓廣告主們賣貨，如果還有很成熟的“老實”和“老實”的經驗，那么就可以賣更多的貨。廣告大師奧格威一系列的思想告訴我們，沒有創(chuàng)意的廣告人，是產品所需要的，至少我是這樣理解的。

    但是，很多創(chuàng)作人員抱怨，老老實實的寫廣告，不玩創(chuàng)意，廣告就顯得枯燥無味。

    真是這樣嗎？老實本分的寫廣告就只能寫出枯燥乏味的廣告嗎？不見得吧？以下面這則蛋糕廣告為例：

    首先，圖片的視覺效果很好，特寫的鏡頭給了最直接的感官刺激，這就不用再細說了。當圖片引誘了我們，自然而然的就要看文字了，我們看看它是如何一步步優(yōu)雅的勾起我們的向往，將我們的食欲膨脹：

    “這種蛋糕1615年由西班牙人引進法國，最早是由北昂專業(yè)制作可可的師傅發(fā)明的。但在瑪麗·特雷絲與路易十四大婚前這款蛋糕并不出名，在那之后，這款蛋糕不僅成為法國家喻戶曉的點心，同時在西班牙也是如此。烘焙此款蛋糕，需要花很長的時間，以淡奶油和巧克力為主要成分烤制而成的蛋糕體，具有香濃的巧克力味道，而以巧克力和奶油調制的餡料與巧克力蛋糕坯層層相間，表面淋上些許巧克力醬。這款蛋糕需置于陰涼處，避免高溫場所，最好是放入冰箱內冷凍儲存！并于48小時內食用完畢，食用前請置于室溫下5分鐘，口感更棒！

    （巧克力醬：是一種香濃的巧克力品，是把切碎的純黑巧克力加入加熱了的奶油中攪拌，直至巧克力碎完全溶化為止。巧克力與奶油的比例可以視乎情況而變化，制成的巧克力醬可以澆在蛋糕上，也可以打成松軟的巧克力糊，作為夾心。）”

    感覺舒服嗎？是不是沒有感覺自己是在看一篇廣告或者軟文？頭腦中是否出現(xiàn)了一位胖胖的蛋糕師傅帶著高高的帽子在向你講述如何享用一種美味？

    這就是一篇老老實實講述產品特點的文案，恰巧還是有很成熟的“老實”和“老實”的經驗的廣告人，如果這些都不是，那就是一個廣告天才。

    我們逐句來看，首先，第一句話就用一種平易近人的詞語“這種蛋糕”把讀者輕易而直接的拉進主題，用“1615年”、“路易十四”、“制作可可的師傅”給人帶進中世紀的法國，緊接著就讓你身臨其境到烘焙蛋糕的場景里，再用極具誘惑力的嗅覺感官描寫，刺激你的食欲。后面關于食用方法的介紹更是把讀者的思緒緊緊套牢，“并于48時內食用完畢”好像你已經是這款蛋糕的主人了，最后還不忘再次誘惑，讓你垂涎欲滴：“食用前請置于室溫下5分鐘，口感更棒！”而之后關于巧克力醬的制作工藝更是進一步鞏固完美的美味形象。

    這篇文案是摘自窩夫小子的《蛋糕時尚》，是一本蛋糕產品的雜志，里面都是如此誘人的語句。