選擇一家優(yōu)秀的專業(yè)公司
    首先我們是不贊同竟標(biāo)/比稿這種形式的，并認(rèn)為這種作法，對于企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，會比專業(yè)公司的風(fēng)險(xiǎn)更大；專業(yè)公司的風(fēng)險(xiǎn)只是自己做了一套設(shè)計(jì)方案，而企業(yè)將承擔(dān)設(shè)計(jì)所帶來的一系列市場后果（可能是好的，也有可能是不好的），說到風(fēng)險(xiǎn)，是因?yàn)槠髽I(yè)會以自己的標(biāo)準(zhǔn)來挑選認(rèn)為合適的方案，而企業(yè)自己的標(biāo)準(zhǔn)并不能代表市場的標(biāo)準(zhǔn)，由于投標(biāo)的專業(yè)公司水平也參差不齊，往往會有平庸的方案被選中，而優(yōu)秀的方案落選的情況；另外在這種形式下專業(yè)公司不可能進(jìn)行深入的前期市場調(diào)查和研究；并且形象設(shè)計(jì)是一門專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)科，并不是所有學(xué)美術(shù)的都可以勝任的，更何況企業(yè)作為非專業(yè)人士，讓他在一批專業(yè)方案中挑選出優(yōu)秀的作品是有難度的，他們通常會以個(gè)人的喜好來選擇符合他們審美標(biāo)準(zhǔn)的方案；并且好的作品是有前瞻性的，它對公眾的審美意識有引領(lǐng)和啟迪的作用、有推動設(shè)計(jì)概念發(fā)展的作用。而普通人士的認(rèn)識往往是置后的，所以投標(biāo)的結(jié)果往往會使優(yōu)秀的方案落選，無形當(dāng)中會給企業(yè)帶來損失。
    選擇一家優(yōu)秀的專業(yè)公司，既要看其成功案例和服務(wù)過的客戶，最主要的是考察主創(chuàng)人員的資歷，我們認(rèn)為：只有在深圳從事設(shè)計(jì)研究八年以上經(jīng)歷的專業(yè)人士才有資格成為一個(gè)重要項(xiàng)目的主創(chuàng)人員。年輕的設(shè)計(jì)師，可能會有好的創(chuàng)意，但表現(xiàn)的功力不夠；年紀(jì)大的專家，由于對新鮮事物的敏感度下降和固有的模式的形成，立意會顯得保守、陳舊...；也不一定非得是著名的公司，因?yàn)樵O(shè)計(jì)行業(yè)門檻很低，有一點(diǎn)本事的人就可以自立門戶了，只有不思進(jìn)取的人或者能力有問題的人才留下得過且過；做專業(yè)做了十年還在打工的一定不是高手，所以著名的公司也不一定有這樣的人才，除非領(lǐng)導(dǎo)階層股東當(dāng)中有專門負(fù)責(zé)專業(yè)的，那就另當(dāng)別論了。
    責(zé)任感和使命感產(chǎn)生專注：這里的責(zé)任感是指設(shè)計(jì)者對客戶的責(zé)任，對公司的責(zé)任，更廣泛的說是對行業(yè)的責(zé)任，對廣大使用者的責(zé)任。使命感是設(shè)計(jì)作品必須達(dá)到的市場效果，不是盡量達(dá)到，而是必須達(dá)到我們的既定目標(biāo)。具備了責(zé)任感和使命感的設(shè)計(jì)者往往會營造一種專注創(chuàng)作的氛圍，在這種狀態(tài)下產(chǎn)生的設(shè)計(jì)作品往往會給他本人帶來意想不到的驚喜。
    榮譽(yù)和金錢是專注的原動力：我們認(rèn)為任何偉大的作品都是在專注的前提下誕生的，榮譽(yù)和金錢激發(fā)熱情，因熱情而產(chǎn)生專注，但專注的過程也是疼苦的過程，不斷發(fā)掘、不斷否定自己的過程，直到有令自己驚喜而激動不已的作品出現(xiàn)，又期待著下一個(gè)令自己激動的作品出現(xiàn)，往復(fù)下去，積累越來越多，反復(fù)討論、修正……。直到形成成熟的設(shè)計(jì)方案。
    在這里提出一個(gè)“專業(yè)含金量”的概念，正所謂內(nèi)行看門道，評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是：立意高低，表現(xiàn)手法是否新穎、別致，結(jié)構(gòu)是否巧妙，內(nèi)涵是否豐富，是否有差異性、感染力？我們考察了許多國內(nèi)外著名的設(shè)計(jì)公司作品，不要說令人興奮，激動的作品不多，就連能得到專業(yè)認(rèn)可的作品也不多，還有很多平庸的，甚至差的在里面，包括國內(nèi)最好的設(shè)計(jì)公司，專業(yè)含金量高的還不到三分之一。我們分析可能有兩點(diǎn)原因：首先我們認(rèn)為是客戶的主觀指導(dǎo)造成的，很多時(shí)候，同行們也投入了足夠的專注，提供了好的選擇，但客戶不能認(rèn)可，在無奈的情況下屈從于客戶的意見。熱情被打消了，剩下的只有應(yīng)付了。
    其次，對于一些著名的公司來說，不是每項(xiàng)業(yè)務(wù)都能為他帶來影響力的，躺在這塊著名牌子上，有些不重要的項(xiàng)目交給手下的設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)，客戶把他們奉若神明，他們把客戶當(dāng)傻瓜，反正客戶也無法判斷作品的優(yōu)劣，這種現(xiàn)象出現(xiàn)在外資公司比較多，很多項(xiàng)目是很有影響力的，但設(shè)計(jì)是平庸的，不能不讓人憤慨和遺憾，對于他們來說是很難投入專注的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)不是專業(yè)人士了，他們是商人！
    多給一點(diǎn)時(shí)間，這畢竟不是一個(gè)草率的事，以我們的工作經(jīng)驗(yàn)做一套完整的標(biāo)志方案最少需要15個(gè)工作日，甚至1-2月的時(shí)間，這樣提出方案的范圍才能更廣泛，其中產(chǎn)生的優(yōu)秀作品才能更多。
    信任專業(yè)、相信他們，讓他們帶著感恩的心去工作，既然選擇了就相信他們，畢竟“術(shù)業(yè)有專功”嘛！