鳳姐代言的胃藥廣告

一大早就看到鳳姐代言的1Q73胃藥廣告樣片，十分倒胃口。此廣告樣片分有A、B兩版，A版中鳳姐身著紅色晚禮服站在花叢中，手托此藥品轉(zhuǎn)向鏡頭，開(kāi)始的背影倒是讓人產(chǎn)生些聯(lián)想，不過(guò)隨之而來(lái)的就是鳳姐雷人傻笑。B版中鳳姐身著紅色低胸連衣裙，端著一碗“雞腿飯”介紹此藥：“不管外面風(fēng)雨有多大，我都能安心吃好每一頓飯。”

看完此廣告，想起鳳姐說(shuō)Q時(shí)候那妖嬈的發(fā)音處理，還有那轉(zhuǎn)身時(shí)淹沒(méi)世俗的門(mén)牙，都讓我深深意識(shí)到，原來(lái)我胃不好。鳳姐代言的胃藥廣告，不管1Q73胃藥的營(yíng)銷手段如何、它是如何炒作，我想這下四方藥業(yè)應(yīng)該是出名了的。但是，品牌并沒(méi)有打響，個(gè)人認(rèn)為這樣的廣告是失敗的。試想消費(fèi)者看到這樣的廣告都有惡心想吐的感覺(jué)，又有誰(shuí)會(huì)去買(mǎi)他們的產(chǎn)品呢？對(duì)，有胃病，吐吐就好了。這個(gè)廣告的癥結(jié)就在于鳳姐代言的胃藥廣告這個(gè)問(wèn)題上。四方藥業(yè)廣告選擇明星代言這是很明智的做法，（暫且把鳳姐歸類于明星，是不是還有待求證），明星代言廣告的本質(zhì)是利用明星的光環(huán)效應(yīng)，將某知名人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來(lái)，將前者的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者上面來(lái)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信譽(yù)度，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量或是提升企業(yè)形象。

什么是廣告定位？例如幾年錢(qián)劉若英代言的烏鎮(zhèn)形象宣傳廣告就做得十分成功，將劉若英本身清新、自然樸實(shí)和知性美的特征與烏鎮(zhèn)完美結(jié)合，有力的將烏鎮(zhèn)的特點(diǎn)宣傳出來(lái)了，讓我印象深刻。而鳳姐雖然是知名人物，也有一定的光環(huán)效應(yīng)，但她并不是大眾意義上美的代名詞，我想還不至于有很多消費(fèi)者會(huì)去崇拜鳳姐吧，大多數(shù)人不過(guò)把她當(dāng)成茶前飯后的笑柄罷了。并且，鳳姐本身的宣傳價(jià)值并不會(huì)大于廣告產(chǎn)品本身，就她個(gè)人而言，信譽(yù)度也是不存在的，她本身也是言過(guò)其實(shí)的一個(gè)代名詞，因此，鳳姐代言的胃藥廣告并不能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)四方藥業(yè)的信譽(yù)，就更不用說(shuō)帶動(dòng)產(chǎn)品銷量了。四方藥業(yè)的宣傳策略，希望還是能稍作調(diào)整吧。