字母logo設(shè)計(jì)欣賞

   拉丁文是國(guó)際社會(huì)通用的一種文字形式。世界上很多國(guó)家用拉丁字母作為組成自己文字的元素，很多種語(yǔ)言由此派生出來(lái)。拉丁文的商標(biāo)標(biāo)志可以被世界上大多數(shù)國(guó)家所接受，因而非常流行和通用。

    拉丁文和漢字的發(fā)展規(guī)律一樣，長(zhǎng)期的歷史發(fā)展和演變形成了多種字體形式和書(shū)寫(xiě)規(guī)律。如羅馬體、哥德體、自由體等等。各種字體都有其獨(dú)特的審美價(jià)值和藝術(shù)趣味。運(yùn)用拉丁字母設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)志同樣應(yīng)從字形、字音、字義這幾方面去考慮。從字形方面看，拉丁字母的筆劃簡(jiǎn)單，呈幾何形，在商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中有利于發(fā)揮平面構(gòu)成等組織因素．根據(jù)內(nèi)容和形式的要求，對(duì)字母的形式和結(jié)構(gòu)進(jìn)行加工變形或重新組織(如圖24)從字音字義上來(lái)看，拉丁字母應(yīng)按嚴(yán)格的規(guī)律構(gòu)成整體的字詞，閱讀這些字詞是有順序的。可以水平閱讀，也可以垂直閱讀，但不能逆向閱讀(圖25)。因此在商標(biāo)標(biāo)志中字母的先后和上下設(shè)計(jì)應(yīng)嚴(yán)格按照單詞固有的順序來(lái)設(shè)計(jì)，特別是縮寫(xiě)或簡(jiǎn)稱字母，不能象圖形商標(biāo)那樣被設(shè)計(jì)成從多方向來(lái)看(如圖26)。字母或單詞的組合和變化又可產(chǎn)生多種多樣的商標(biāo)標(biāo)志形式。

一、以單字母構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)志   

這種形式一般是取產(chǎn)品的品牌名稱或企業(yè)簡(jiǎn)稱的首位字母變化設(shè)計(jì)而成。其造型雖比較抽象，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)家的設(shè)計(jì)制作，單字母形式的商標(biāo)、標(biāo)志便會(huì)顯示出它獨(dú)特的魅力：簡(jiǎn)明、突出，便于傳媒的使用和制作；具有強(qiáng)烈刺激的識(shí)辨性，引人注目，易于識(shí)別和記憶。因此，大部分拉丁文商標(biāo)標(biāo)志采用這種形式。

意大利世界航空公司的標(biāo)志(如圖27)，為著名的美國(guó)蘭多包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。用AliTALIA的首寫(xiě)字母“A”作為設(shè)計(jì)對(duì)象，將A的外形和橫劃作三角形變化，使之互相適合并形成一陽(yáng)形三角形；三角形的銳角向上，有奔騰上升之意。整體造形是飛機(jī)尾冀的形狀，因此，將其裝飾在飛機(jī)的尾翼上，標(biāo)志形和尾冀形混然一體，非常適合、醒目。

日本藝術(shù)協(xié)會(huì)AsoclAcloN的會(huì)標(biāo)(圖28)同樣采用首寫(xiě)“A”字母，設(shè)計(jì)手法又獨(dú)具特色。設(shè)計(jì)者將印刷羅馬體“A”字母的右邊的筆劃變化為粗重、隨意的一筆，象繪畫(huà)中的一個(gè)筆觸，表達(dá)了藝術(shù)協(xié)會(huì)自由、創(chuàng)新的內(nèi)在特質(zhì)。造型生動(dòng)活潑又不失端莊，給人以視覺(jué)美感，過(guò)目不忘。

瑞士METILER紡織公司的商標(biāo)(圖29)，將首寫(xiě)字母“M”的筆劃作條紋狀幾何化處理。造型看起來(lái)象一塊折疊起來(lái)的條紋布，而條紋不同方向的交織處理又給人以經(jīng)緯編織的感受。設(shè)計(jì)切合公司和商品內(nèi)涵。

    澳大利亞“小天鵝”(CYGMET)出版社商標(biāo)，將首寫(xiě)字母“Ｃ”變化成天鵝形象，起筆處變作鋼筆尖，替代天鵝頭部。通過(guò)整個(gè)筆劃的粗細(xì)彎曲變化形成長(zhǎng)頸、垂頭天鵝的優(yōu)美姿態(tài)。表達(dá)了品牌名稱與業(yè)務(wù)內(nèi)容的有機(jī)聯(lián)系。這個(gè)標(biāo)志著墨不多，只在起筆處相筆劃粗細(xì)方面小作變化，卻能達(dá)到形神兼?zhèn)涞木辰纭７从沉嗽O(shè)計(jì)家深厚的藝術(shù)功底和駕馭設(shè)計(jì)語(yǔ)言的能力。

    2．利用包圍或半包圍結(jié)構(gòu)的字母形成的空間作形象化處理

    中國(guó)露美牌化妝品的商標(biāo)將首寫(xiě)字母R的筆劃所包圍的內(nèi)空間作女子頭像側(cè)影的造型處理。雖然對(duì)字母只是略作處理變化，但整體造型卻成為一個(gè)生動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)女子的形象。所以商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)不在變化的多與雜，而貴在少而精，要給人以畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。意大利冷凍設(shè)備商行的標(biāo)志將“c”字母的內(nèi)空間作水滴形處理。英國(guó)一家環(huán)保公司的商標(biāo)，利用字母“B"所形成的包圍空間進(jìn)行了鳥(niǎo)形處理。

    3、又利用兩個(gè)以上字母的組合作形象處理

    美國(guó)銀行(BANK of AMERIcA)的標(biāo)志，取縮寫(xiě)字母B和A的共用形作美國(guó)國(guó)鳥(niǎo)鷹的形象變化，而B(niǎo)和A非重疊筆劃又在“鷹”的形象外形成了一個(gè)圍護(hù)形，反映了銀行安全、可靠的性質(zhì)。整個(gè)造型揮然天成，無(wú)雕鑿痕跡，是一個(gè)世界著名的標(biāo)志。美國(guó)芝加哥醫(yī)藥公司的標(biāo)志，將縮寫(xiě)字母“c”和“P”組成盤(pán)曲狀的蛇形(西方國(guó)家中用蛇表示醫(yī)藥)。亞洲乒乓球聯(lián)盟的會(huì)微，將亞乒聯(lián)盟的縮寫(xiě)字母attu作乒乓球板的造型處理，統(tǒng)一中有變化。

    4．將字母作象征性形象變化構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志

    運(yùn)用象征的手法，與內(nèi)容相聯(lián)系，但形象又比較抽象。這類商標(biāo)標(biāo)志要求寓意明朗，使人一見(jiàn)會(huì)意。英國(guó)的一家家俱搬運(yùn)公司標(biāo)志，將“D”字母的內(nèi)空間作箭頭處理；北京市對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口公司的標(biāo)志，將字母B 中間的筆劃延伸形成箭頭；浙江省工藝品進(jìn)出口公司的標(biāo)志，用兩個(gè)箭頭組成子母“z”；這三個(gè)標(biāo)志都使用了箭頭，處理手法也各不相同達(dá)到了 “進(jìn)”、“出”、“走”的含義。

    四、用企事業(yè)單位或商品的全稱單詞組成的連字商標(biāo)標(biāo)志

    用企事業(yè)單為或商品品名的全稱作為商標(biāo)標(biāo)志．出于它包括了字母、音素及廣義的語(yǔ)音符號(hào)，因而意義明確，絕少使人產(chǎn)生歧義。但如將字母不加修飾地連在一起，就會(huì)給人印象平淡、表現(xiàn)力貧乏，難于記憶的感覺(jué)。因此設(shè)計(jì)連字商標(biāo)首先應(yīng)在字形、字體的選擇與裝飾上下功夫．如運(yùn)用添加背景圖案、形象性構(gòu)字以及和其它形式并用等方法。這點(diǎn)在下面綜合類商標(biāo)標(biāo)志中有介紹，這里我們僅介紹字形、字體的選擇與裝飾。

    世界著名的美國(guó)可口可樂(lè)公司的商標(biāo)，設(shè)計(jì)者在cocAcoＬA這幾個(gè)英文字母的字體上傾注了大量心血，設(shè)計(jì)成非常生動(dòng)活潑的圖案化字體，并在文字下面加上一條極富動(dòng)感的飄帶；顏色是紅底白字，整個(gè)商標(biāo)極其醒目，圓為基本圖形的標(biāo)志，給人留下強(qiáng)烈的印象。而且它既是商標(biāo)又是包裝裝璜，不管是瓶裝、罐裝、大包裝、小包裝，裝飾形式都是一體化。其產(chǎn)品遍及全世界，基本做到了婦孺皆知。除了產(chǎn)品質(zhì)量和廣告?zhèn)髅酵猓�重要的一點(diǎn)就是商標(biāo)標(biāo)志的美觀醒目，獨(dú)具-格。

    美國(guó)的服務(wù)業(yè)中著名的麥當(dāng)勞快餐連鎖店的標(biāo)志，將McDoNALDx的全稱黑體單詞和一個(gè)自由體的“M”相好插結(jié)合，組成的標(biāo)志動(dòng)靜結(jié)合，虛實(shí)相間。色彩運(yùn)用紅底黃字，富麗、醒目!并在世界各地的連鎖店統(tǒng)一視覺(jué)形象，把系統(tǒng)性、-致性的原則貫徹到員工的行為中，因而取得巨大成功。

    葡萄牙的斯威馬斯特樂(lè)器公司的商標(biāo)；格拉斯威普公司的產(chǎn)品商標(biāo)ISCAB公司的標(biāo)志；BARIC電腦公司的標(biāo)志；woLD公司的標(biāo)志，這些商標(biāo)標(biāo)志在字體與字形選擇變化與裝飾上采用了各不相同的手法．使連字商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)各具特色。以：介紹的是拉丁字母商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾種方法，在實(shí)際應(yīng)用中不要局限于某一種方法，可以是一種或兩種結(jié)合，也可以是多種方法綜合運(yùn)用。最重要的是應(yīng)切合設(shè)計(jì)內(nèi)涵。依據(jù)不同的設(shè)計(jì)因素和條件，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，采用不同的處理方法去表達(dá)不同形式的藝術(shù)效果；思想開(kāi)闊．涉獵廣泛，經(jīng)常變換思維方法和設(shè)計(jì)語(yǔ)言。營(yíng)造多種方案，仔細(xì)推敲，選擇美觀合理的設(shè)計(jì)；思想不可狹隘，不要鉆牛角尖，不行就推倒重來(lái)。

    五、用數(shù)字組成的商標(biāo)標(biāo)志

    數(shù)字類商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是根據(jù)特定的名稱，由單個(gè)或多個(gè)數(shù)字組合而成的商標(biāo)。設(shè)計(jì)這類商標(biāo)標(biāo)志，同樣應(yīng)在字音的諧和，字形的選擇裝飾上下功夫。

    英國(guó)著名的“555” 牌香煙的商標(biāo)運(yùn)用三個(gè)數(shù)字“5”的羅馬體組成商標(biāo)，結(jié)合外圓的裝飾花紋圖案，織成了一個(gè)造型有一古拙、美觀大方的標(biāo)志。

    我國(guó)廣州著名的南方制藥廠生產(chǎn)的藥品“三九胃泰”以“999”為商標(biāo)，以1個(gè)黑體字母“9”這在一起組成商標(biāo)，并取中國(guó)農(nóng)歷冬季三九天”的諧音，說(shuō)明藥的功能。這個(gè)品牌深入人心，一出世便為廣“大消費(fèi)者接受”、在形象設(shè)計(jì)上與英國(guó)的“555”牌香煙有異曲同工之妙．而在創(chuàng)意上卻又更勝一籌。