80后難忘的品牌

　“記得當時年紀小，我愛談天她愛笑。風在樹梢鳥在叫，不知怎么睡著了，夢里花落知多少……”彈指間，“80后”已然長大成人，童年漸漸地淡去，但穿梭于高樓大廈之間的我們卻仍然懷念童年，那永遠不能重來也永遠只屬于80年代的童年。

    “80后”最難忘的品牌是什么？首先我們要分析80后的消費習慣，80后購物最重要的一點就是突顯個性和時尚。不論在款式、色彩、還是包裝，他們只重一條就是“我喜歡我就喜歡”的主觀認知。“80后”的消費者不會考慮到我的行為會不會有這樣或那樣的反應，而更多的是讓人們關注到我。所以80后不要奢華而要個性。下面就是幾款數(shù)碼相機正是他們難忘而喜歡的風格。

      曹青，杭州臨平人，一個標準的80后。因出生于1982年7月7日，所以在淘寶取名為“七格格吉祥”，身邊人都親昵地叫她格格。很難把這個長著眉清目秀的瓜子臉，扎著馬尾辮的江南女子，和淘寶網(wǎng)有史以來發(fā)展最快、最成功的“七格格TOP潮店”聯(lián)系在一起。不過正是這個“七格格”經(jīng)營的“七格格TOP潮店”去年年銷售額3000萬，今年有望達成500％增長，銷售額達到1.5億。

　　“七格格”目前擁有100多位員工，而且擴張仍在繼續(xù)。七格格網(wǎng)店現(xiàn)在每天的訪問量在40～50萬左右，同時擁有超過20萬的固定粉絲團“格女郎”。在淘寶之外，已經(jīng)有5家合作伙伴在其它購物網(wǎng)站做七格格的代理。而國外經(jīng)銷網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展到法國、西班牙、德國、澳大利亞、美國、日本等地。實體店的拓展也已放在了計劃日程之內(nèi)，也許很快會出來。

　　七格格吉祥一路走來

　　七格格應該算是國內(nèi)最早的一批網(wǎng)購買家。2002年還沒有淘寶的時候，就在國內(nèi)的一些網(wǎng)站上面通過銀行匯款的方式購買衣服了，然后在2006年8月，進化成了一個賣家，“七格格”淘寶注冊網(wǎng)店，第一批貨是花了4000元從杭州四季青市場批發(fā)來的。在之后的兩三年中一直處于玩票狀態(tài)；直到2009年1月才升上皇冠，并于7月才開始正兒八經(jīng)地在淘寶發(fā)展，參加了淘寶培訓，直接吸取大賣家的優(yōu)秀經(jīng)驗及網(wǎng)絡營銷推廣策略。回來后，七格格公司運營進行全面規(guī)劃，成立客服部、設計部、采購部、數(shù)據(jù)分析部、倉儲物流部等，逐步實行現(xiàn)代化電子管理；同時在淘寶網(wǎng)投入近200萬元硬廣告，之后僅用了半年就又打造出4顆皇冠，在去年底淘寶女裝排名中，神話般地名列第4。

　　在淘寶開店，歸結起來兩條路：一是進別人的貨，比如到四季青進貨，做分銷商；一是做自己的品牌，找工廠加工甚至自己辦廠。“七格格”也沒有離開這條發(fā)展路線。在去年7月份之前，七格格和淘寶大多數(shù)普通賣家一樣，無非是去批發(fā)市場選自己喜歡的款，進貨，然后將服裝平鋪拍照，放到網(wǎng)店里販賣。此時她雖然已經(jīng)是二皇冠賣家，也積累了一些原始資本，但仍屬于“小打小鬧”。

自主品牌我有我夢想

　　去年7月份，七格格從淘寶培訓歸來，初步醞釀走“店鋪—企業(yè)”由下而上的發(fā)展道路。曹青介紹說，“創(chuàng)立自主品牌一直是我們的一個夢想，特別是我老公愛好服裝設計，也很有想法。當我們決心做大的時候，首先想到的就是拋棄純粹分銷的經(jīng)營方式，做自己的品牌。”

　　很快，七格格家原創(chuàng)潮人品牌OTHERMIX和IAIZO相繼上線。七格格老公何森杰，本身就是一位優(yōu)秀的服裝設計師。在他的帶領下，成立了形象設計部。搭建起15位年輕設計師加上一位專職搭配師的團隊，規(guī)定：每個月最少推出100-150個新款，保證店鋪內(nèi)貨品不少于500款。

　　在七格格家設計部，有一個非常專業(yè)的攝影棚。七格格家的時裝照，從造型到模特選用水平堪與《VOGUE》《ELLE》等時尚雜志相媲美。展示了淘寶最頂尖時裝照制作團隊的水平。某屆新絲路大賽分賽區(qū)的冠軍Dodo是七格格的御用模特，七格格和老公認為Dodo的氣質(zhì)和品牌非常吻合，因此將其一手發(fā)掘，并以不菲的價格簽下了長期合作協(xié)議。

　　精心品質(zhì)為你打造幸福指數(shù)

　　“品質(zhì)是打造我們格女郎幸福指數(shù)的最重要的關鍵環(huán)節(jié)。”曹青堅定地說。對于面料供應商和加工OEM的工廠的選擇、把控、篩選，他們的開發(fā)人員都是至少有10年以上專業(yè)工作經(jīng)驗的人。然后所有到格女郎手上的包裹，都是100％經(jīng)過工廠質(zhì)檢，格格家專業(yè)QC團隊質(zhì)檢，2道100％質(zhì)檢才會發(fā)出去的。對于他們的品類都有國家相關的質(zhì)監(jiān)局檢驗，因為很多的貨品有一大部分是直接出口日本和歐美的，所以哪怕在細節(jié)上面，都是按照出口標準來要求的。比方說前段時間，出現(xiàn)國內(nèi)某些服飾含有非環(huán)保致癌物質(zhì)，而格格的產(chǎn)品則是通過這方面的檢測的。

　　OTHERMIX覆蓋年輕時尚女性的所有服飾類目，堅持獨立，堅持潮流（BEITSELF，BEITTREND），OTHERMIX（艾森美斯）的品牌形象、設計師均為華人,力推華人原創(chuàng)設計概念，風格強烈，色彩運用大膽，強調(diào)束身并將性感、PUNK（朋克）、搖滾、自然、親和、獨立元素相混合。深受年輕有自我形象、自我生活態(tài)度、獨立而且有影響力的都市女性追捧。

　　IAIZO主打的是高端的綿羊皮皮衣和進口面料突出水洗工藝的牛仔褲類目。“強調(diào)整套搭配，提供整套搭配的方案，是我們七格格家的強項。一般我們的格女郎都喜歡從我們店鋪直接購買一整套，因為我們的專業(yè)搭配師除了在顏色和款式上面的協(xié)調(diào)外，還會考慮掩蓋身材的缺陷，我們管它叫‘拯救身材’。”曹青說。

　　在發(fā)展的路上，七格格也經(jīng)歷了網(wǎng)店由于快速擴張而經(jīng)歷的陣痛，但是兩次由于產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)貨速度而引起了差評風暴沒有打倒七格格，反而讓七格格更清楚地看到了自身的問題，做進一步的改進，為日后的上規(guī)模，以及自有品牌的發(fā)展打下了堅實的基礎。合作工廠的長期固定化，質(zhì)檢部門的成立，對服裝實行100％的全檢；擴充客服團隊；同時請人量身定制了一整套IT系統(tǒng)啟用電子管理系統(tǒng)，包裹日處理能力達到5000個以上......這些都是兩次事故給七格格帶來的新思路，新方向。

　　“如何讓這20萬的格女郎，提高對于我們的品牌OTHERMIX和IAIZO的滿意度，是我最重視的事情。今年我的目標是‘打造格女郎的幸福指數(shù)’。”曹青自信地講道。對于所有的“格女郎”，七格格有這樣一個承諾：格格家，會“走得慢點，抓住自己的靈魂”!設計好每一個款式，拍好每一張圖片，回復好每一個問題，發(fā)好每一個包裹。從點滴開始，控好七格格家的品質(zhì)！

　　80后的懷舊記憶

　　論壇上，網(wǎng)友“一蚊蚊”發(fā)帖說，“2010年的六一兒童節(jié)又快來了，而我，離屬于我的最后一個兒童節(jié)，已經(jīng)足足有13年那么久了……”網(wǎng)友“一蚊蚊”貼出了自己珍藏的小學時的語文課本，自然課本，數(shù)學課本，勾起了網(wǎng)友小時候的記憶。有網(wǎng)友回復說這是他“記憶中深刻而不能忘懷的油墨清香！”

　　不僅是這些，還有幾乎人手一本的歌詞本，明星貼畫，瘋狂的動畫片等。

　　“小明去上學”回憶說，80后的小學校園生活相對比較簡單，電子游戲可算是那個時候的新鮮事物。

　　懷舊折射的現(xiàn)實

　　80后的懷舊風愈演愈烈，今年的春晚請來小虎隊，把80后的懷舊思潮推向一個小高潮。

　　有網(wǎng)友認為，現(xiàn)在的懷舊風首先讓自己緩口氣，是一種情緒上放松。其次是變化太大，現(xiàn)在的年輕人趕上了社會的一個大的轉型期，不僅自己很難接受，整個社會很多人都很難接受。

　　而這種現(xiàn)象的流行反映出人們對中國傳統(tǒng)生活抱有深切而且與日俱增的懷舊之情。城市在崛起，80后難忘的品牌許多進入城市的移民似乎已經(jīng)失去社群歸屬感，懷舊則能讓人切實重溫那種感覺。