什么是策劃
在《漢語大辭典》中,"策"這個詞的意思多達19種,如指驅趕牲畜的鞭子,也指手杖,拐棍,還可以表示記事用的竹片,即書簡等等.《呂氏春秋簡選》中對"策"字的解釋已經是:"策,謀術也",即指計謀,謀略,作名詞.《孫子》的虛實篇中有"策之而知得失計"中的"策"指謀劃,作動詞."劃"字意即籌謀.
《詞源》把策劃解釋為籌謀,計劃.《詞�！分袑懙�:策劃是指人們事先的籌謀活動,就是思維主體運用知識和能力,進行思考運籌的過程.
然而策劃活動的多元化,導致了策劃含義的多元化,策劃有時只是單純指實施某一件事時獨特的想法或特殊的構想,有時指的是達成某一可實現成果的實施計劃.如果給策劃下個定義的話,可以這樣說:策劃是為達到一定目標,在調查,分析有關材料基礎上,遵循一定的程序,對未來某項工作或事件事先進行系統的,全面的構思,謀劃,制訂和選擇合理可行的執行方案,并根據目標要求和環境變化對方案進行修改,調整的一種創造性的社會活動過程.
從這一定義中我們發現,策劃包含了下面幾個要素:
1,策劃是為一定目標服務的.歸根結底,策劃就是尋求達成目標的最佳途徑,是一定目標的展開和貼近.所以它應該完全服從目標的要求.
2,策劃建立在對有關情況的調研基礎之上.為使執行方案客觀真實地反映現實狀況,有針對性地合理實施,以達到預期效果,調研便成為一切策劃活動的基礎.
3,策劃包含兩個層面,即總體宏觀的策劃和具體操作的策劃.前者對全局性,戰略性的方針,走向進行謀劃;后者為完成某一具體活動而進行策劃,往往體現為計劃方案等.如為一家企業進行廣告策劃,實際就包含兩個層面的工作,一是進行市場定位,擬訂廣告戰略;二是對具體的某一則廣告的制作,傳播進行策劃.二者相輔相成.
4,策劃應包含制訂方案,選擇方案,調整方案三個方面.策劃是過程,針對某一項目,往往可以擬出多個策劃方案,策劃應包含對多個策劃方案進行比較,研究后選擇能達到目標且合理可行的一種.此外,還要根據要求和環境,資金等各方面因素的變化,隨時調整,修改策劃方案,用最有效的方法去實現策劃目的.