文案策劃是做什么的?文案是感性，沒有思想的文案，只能是一段文采。
文字就像人一樣，也是有性格的。一個好的文案，并一定重文采，而是思想。文案就是用文字的技術(shù)來說明你表達(dá)的東西真是深入到產(chǎn)品的本質(zhì)，繼而觸動人的靈魂！為什么那些失戀的人，沒有多少文化，卻也能說出一些經(jīng)典的語句？因為，真情所至！

用文案寫策略注重兩個方法：減法與乘法。一個產(chǎn)品給你傳播只有一個印象，將99%的廢話去掉，一個點就夠了，只說一點，言之有物。一個產(chǎn)品是否被你我所認(rèn)可，需要很技巧的遞增式的把它推到一個高峰，讓你不得不去信任它，從而刺激購買欲望。

在廣告公司，接觸到一個案例，首先我們要去體會消費者的心態(tài) ，產(chǎn)品的存在價值，找準(zhǔn)自己的定位，我們要習(xí)慣性的針對案例給自己提出問題：①你是誰？②你想干什么？③你適合做什么？④你具體怎么做？再用一句話來概括，清晰明了，也方便梳理我們的思想，指導(dǎo)策劃，確定核心的創(chuàng)意。更要多去了解同類行業(yè)的信息，找出差異化，別人有的我們要有，別人沒有的我們也要有。

比較成功且有特色的標(biāo)語：

咱們的服裝，從來沒有流行過。（某服裝標(biāo)語）

女人為男人穿鞋，男人教女人走路。（某運動鞋標(biāo)語）

天天森呼吸（某房地產(chǎn)標(biāo)語）