從世界杯看體育營銷

南非世界杯決賽已經結束，西班牙在加時賽打進的唯一進球1：0獲得冠軍。一邊欣賞西班牙的優美足球與團隊配合，一邊感受到荷蘭隊全攻全守的狂野與奔放。不經意間發現在足球場邊的翻滾廣告牌，有許多很久沒有在電視廣告出現但都是品牌的企業商家，都選擇了在世界杯時間投放廣告，如Coca-Cola（可口可樂），在中國的電視廣告上投放次數明顯不多，除近期的有個女的跳街舞表演的零度可口可樂的廣告外。顯然這是策略的選擇，因為百事可樂在中國選擇了不間斷的廣告策略，包括選擇時下最流行的明星、歌手做代言，讓人感覺就是一個很年輕時尚的品牌，而此時可口可樂在選擇同樣的方式與之競爭，不但廣告效果會大大減弱，而且有跟風嫌疑，不利于品牌的維護與穩定，所以可口可樂在南非世界杯明顯選擇了間歇性投放原理，記得以前在學院品牌建設上就提到過不同的廣告策略問題。

從世界杯看體育營銷，這種間歇性的投放廣告策略，不僅可以喚起人們對品牌的記憶，同時跟對手區別開來，相信世界杯的廣告贊助也是有唯一性的，就是每個行業只做一家，因此可口可樂把精力與資金集中在全世界都關注的世界杯上，是成功的。不僅僅是可口可樂，還有麥當勞、阿迪達斯等國際大品牌都選擇了這種體育廣告投放策略，甚至有中國企業英利集團（英利集團是以新能源投資與經營管理為主業的國際化企業集團）。

從世界杯看體育營銷，懂得利用體育賽事，懂得區別競爭對手的廣告投放策略可以給企業帶來大品牌效應。