現(xiàn)代文字表達形式帶有較強的“表現(xiàn)內(nèi)涵”，可單獨成為文字編排設(shè)計的主體，在文字的個性處理上包含設(shè)計師對主題的理解，對設(shè)計法則的掌握，更重要的是設(shè)計師自身的藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)品味。在設(shè)計文化領(lǐng)域與商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域?qū)ξ淖志幣诺膫�性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動價值。

在商業(yè)設(shè)計中，文字設(shè)計中用文字作為標識受到認可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標識，文字個性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應(yīng)的能動商業(yè)價值。因此在設(shè)計創(chuàng)作過程中，有意識調(diào)動文字的能動性，特別在國內(nèi)的商業(yè)設(shè)計中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產(chǎn)生個性化、風(fēng)格化的設(shè)計語言。

從功能上出發(fā)，文字通過個性化設(shè)計，可進一步調(diào)動其能動價值，將平鋪直敘的信息轉(zhuǎn)化為對信息的渲染與襯托，使信息更為有效地傳遞給受眾；在形態(tài)上，文字是訴諸視覺的造型藝術(shù)，其“造型”的屬性決定了它具有視覺語言所特有的形式與內(nèi)容，而文字的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計，是通過藝術(shù)的組織過程演化而來的形體，是視覺語言的重要表達方式。可口可樂新啟用的標志設(shè)計，中文字體的設(shè)計兼?zhèn)淞擞⑽乃官e瑟字體的圖形特征，在文字筆劃的起筆、落筆處轉(zhuǎn)化為波浪形飄帶圖案，斯賓瑟字體書寫的白色英文套上了一層銀色邊框，從而更加強調(diào)了兩種字體造型特征的協(xié)調(diào)、以其特有的表現(xiàn)方式塑造出個性化的品牌視覺標識，并使品牌很快得到消費者的識別，文字賦予了品牌個性的魅力。而如果標識字體不經(jīng)過造型上的創(chuàng)意，人們對品牌認知的強度勢必會減弱許多。

在設(shè)計文化領(lǐng)域與商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域?qū)ξ淖志幣诺膫�性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動價值。在商業(yè)設(shè)計中，用文字作為標識受到認可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標識，文字個性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應(yīng)的能動商業(yè)價值，如宣傳冊文字策劃方案。因此在設(shè)計創(chuàng)作過程中，有意識調(diào)動文字的能動性，特別在國內(nèi)的商業(yè)設(shè)計中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產(chǎn)生個性化、風(fēng)格化的設(shè)計語言。

從視覺化、信息化、藝術(shù)化的角度來審視，文字通過編排產(chǎn)生的視覺語言在當今平面設(shè)計中呈現(xiàn)越來越豐富的表現(xiàn)形式。因此，發(fā)揮文字視覺語言的表現(xiàn)力度，是關(guān)系到視覺傳達設(shè)計中信息傳播實際效應(yīng)的重要因素。通過對文字視覺特征的個性化設(shè)計，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來增強其對信息的感受力。因此，對文字視覺語言的個性化表現(xiàn)形式，如同新的設(shè)計能源有待于設(shè)計工作者持之以恒地開發(fā)與探索。