什么是事件營銷
我們經常在電視上看到關于某某企業對某某災區捐贈了多少錢物的新聞報道其實，一方面，這是企業對社會獻出愛心做貢獻感恩社會的一種方式，另一方面，這也是企業的一種營銷手段：事件營銷。所謂事件營銷，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。
一個成功的事件營銷必須通過精心地策劃，努力增強事件的新聞性。事件營銷通常要借助一定的新聞媒體，因此，公關事件要求符合新聞價值規律，增強報道價值，才能吸引新聞媒體，如從世界杯看體育營銷。事件營銷策劃者必須了解新聞損耗率，了解哪些新聞就算有價值迫于政治法規的束縛不一定能夠報導出來，哪些新聞事件受新聞采編者的新聞敏感度、寫作能力、編輯技巧、和知識修養等影響，哪些新聞事件受傳播媒介限制不易播出。另外，企業要充分運用自己的優勢。假如你的企業可以充分引起公眾的好奇時，那么你就必須注意了。因為你的所有舉動都有可能成為新聞。當然你運做事件營銷并取得成功的機會也會比別人大的多。
事件營銷要不然從消費者關心的事情入手，營銷策略才能打動消費者，實現營銷目標。這同樣是事件營銷的前提條件。企業可以及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等，吸引消費者注意。另外，企業可以利用社會上有價值、影響面廣的新聞，不失時宜地將其與自己的品牌聯系在一起，來達到借力發力的傳播效果。
